日前，由中国企业评价协会、清华大学房地产研究所、北京中指信息技术研究院主办的“2025中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第二十二届中国房地产品牌发展高峰论坛”在京举办。

  会上，中指研究院发布《2025中国房地产品牌价值研究报告》显示，2025年初以来，品牌企业投资布局更加聚焦，积极响应“好房子”建设号召，持续打磨产品，并制定符合自身特点的“好房子”产品体系。同时，随着房企新发展模式建设持续深入，品牌企业积极进行探索，深耕代建、住房租赁和商业轻资产运营等，掌握市场主导权，不断夯实品牌价值。

  在探索新模式过程中，房地产企业持续进行品牌战略调整。一方面，实行轻重并举的战略举措，将代建作为企业的重要战略，以“品牌化”、“专业化”、“差异化”打造代建品牌，持续构筑代建护城河。另一方面，坚持品牌聚焦，结合自身优势进行品牌深耕，做精做深住房租赁等运营领域业务，寻找品牌价值的突破与提升。

  房地产行业进入新的发展阶段，企业普遍重视品牌建设及管理，特别是当前数字化AI的快速发展，品牌企业均积极利用新工具，赋能品牌管理，并通过建立品牌管理的长效机制，打造可持续发展的品牌。

  报告认为，房地产企业要顺势而为，主动适应房地产发展新模式，向轻重并举转型，通过产品力与服务力双提升，打造顺应时代发展和消费者需要的“好房子”；把握新的发展机遇，持续进行品牌战略调整，在代建、住房租赁、商业运营等领域寻找服务与运营品牌价值的突破与提升，实现高质量品牌建设。